Сегодня будет немного необычный перевод. Кроме того, что я сделал перевод статьи копирайтера из Великобритании Sally Ormond, также я даю свои комментарии по ходу текста о том, какая должна быть главная страница сайта с точки зрения SEO и юзабилити.

Ваша главная страница не является самой важной страницей по продажам на сайте, но она по-прежнему имеет жизненно важное значение в процессе продаж, потому что большинство посетителей будет попадать именно на нее. Более того, она должна сказать читателю:

• Что вы делаете,
• Как вы можете им помочь,
• Преимущества сотрудничества с Вами,
• Как они могут связаться Вами
• Что они должны сделать на Вашем сайте, чтобы найти нужную им информацию.

Итак, как же сделать это все?

Перед тем, как приступить к созданию контента для Вашей домашней страницы, Вы должны сформировать цель. Хотите, чтобы ваши посетители что-то у Вас купили, подписались на рассылку новостей или отчет, заполнили контактную форму? После того как Вы определились с целью, можете начинать думать о макете страницы.

1. Содержание

Пишите во втором лице, это будет рассказ читателям, о чем Ваш сайт и, что более важно, что Вы можете сделать для них. Другими словами, главная страница должна подчеркнуть преимущества Вашего продукта или услуги, которые сделают их жизнь проще и/или лучше.

Трудно поспорить с данным утверждением. Хочу добавить немного конкретики: на каждую из фраз, типа «мы», «наша компания», должны приходиться две — «Вы».

2. Доверие

Люди будут с Вами сотрудничать лишь в том случае, если они доверяют Вам.

Будьте «прозрачны», покажите полную контактную информацию (электронная почта, телефон, почтовый адрес) – это говорит о том, что Ваша компания настоящая. Добавление фотографий и отзывов Клиентов также поможет.

Также стандартное утверждение, о котором компании часто забывают. Но! Кто как ни компании по интернет-маркетингу, продвижению в поисковых системах и подобных, знают об этом и пользуются. Например, классический (и как по мне практически идеальный) пример оформления главной страницы можно посмотреть на сайте компании MAVR.

3. Призывы к действию

Призывы к действию имеет жизненно важное значение, если Вы хотите, чтобы посетители перешли на разделы сайта, которые имеют отношение к их потребностям. Используйте «сalls to action» более одного раза, но убедитесь, что его четко и легко найти. Слишком много таких позывов, и вы будете путать людей, так что оставьте столько, сколько вам действительно нужно.

Опять немного конкретики. Вы можете подумать, что у Вас есть 10 разделов на сайте и поставить 10 кнопок призыва к действию перехода к этим категориям. Но это не совсем правильно. Вот по каким критериям можно определить примерно количество «сalls to action» конкретно под Вашу страницу.

1. Количество призывов должно рассчитываться в зависимости от объема контента на странице. Чем меньше контента, тем меньше кнопок. Например, если на странице лишь перечень предоставляемых услуг, будет достаточно 1 призыва. Если это развернутое описание в несколько скроллов (прокрутка страницы) с фото, видео, формой обратной связи и пр., то тут могут быть 3-4 (иногда больше) кнопок «сalls to action».
2. Для карточки товара в интернет-магазине считается нормальным использовать минимум 2 кнопки призыва к действию: а) «купить»; б) «callback». Возможны вариации.
3. Важно также не только количество но и качество, как выполнены кнопки (форма, цвет, надпись и пр.)
4. Посмотрите Ваших основных конкурентов, сколько у них кнопок призыва к действию на аналогичных страницах? Попробуйте также внедрить и у себя.
5. И, пожалуй, главный совет: тестируйте! То, что хорошо работает для одной компании, может совсем не приносить результатов для другой.

4. Навигация

Четкая навигация в верхней части страницы необходима для того, чтобы независимо от того, на какой странице Вашего сайта посетители сейчас находятся, они смогут легко вернуться туда, откуда начали.

Я все еще вижу сайты, которые не используют «хлебных крошек» у себя на сайте, либо делают некликабельным лого для возврата на главную страницу. Все это конечно расстраивает обычного пользователя. Сейчас очень много информации об удобстве навигации, также можно сделать юзабилити-анализ у какой-нибудь компании или специалиста-фрилансера.

Почитайте также книгу «Веб-дизайн» Якоба Нильсена (стара, но не утратила своей актуальности), а также мой пост Дизайн туристических сайтов, или Обо всем и ни о чем.

5. Ссылки

Ссылки в содержании, как транспортная сеть, направляют посетителей страницы туда, куда им нужно. Но убедитесь, что все ссылки работают, нет ничего хуже, чем неработающая ссылка.

Внутренняя перелинковка важна не только для удобства пользователя, но и для поискового продвижения, поэтому обязательно пользуйтесь нею, только не переусердствуйте! Также следите за битыми ссылками в инструментах для вебмастеров или с помощью специальных плагинов, например, Check My Links для Chrome.

Этот список не является исчерпывающим, поскольку есть много других элементов, которые могут быть добавлены, такие как видео и поле поиска, но приведенные выше являются обязательными, если Вы хотите произвести хорошее впечатление и отличный пользовательский опыт.

 Видео канал: /youtube.com/  

Источник ☞